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近期，多家媒体爆料，头部量贩零食店品牌们的门店货架上的品牌产品，有适当一部分并非超市在售的惯例款，而是专门为零食扣头途径定制的减缩标准版别。
据大江新闻报道，分别在零食店和超市购买了康师傅冰红茶，价格附近，包装简直相同，放在一同才看出差异。比方，超市款500毫升，零食店款468毫升。折算单价，零食店反而贵了6.8%。
乐事薯片也是如此。超市40克装3元，零食店35克装2.8元，看起来廉价了两毛，但每克单价高出6.7%。据报道，奥利奥在量贩零食途径的标准为77.6克，超市惯例款97克；好丽友薯愿从104克缩至88克。
多家媒体的查询掩盖了饮料、膨化食品、饼干、坚果等多个品类，终究都表明，总价低了，标准小了，单价没降乃至更高。
值得留意的是，这一些产品的包装上呈现了一个一致标识，即零食途径限制。康师傅冰红茶有，怡宝矿泉水有，康师傅桶装方便面也有。
量少了一点。一位零售业内人士告知《灵兽》，这现已不是某家门店和单个品牌的做法。从品牌方专门开产线、定标准、印标识，到途径方一致收购、全国同步铺货，是一套完好的产品战略，经过了品牌和途径的一起规划。
称重差错或许是个案。但缩水不是，它是系统性的、有组织的、从工厂端就开端的。
言论的关注点在于顾客是不是被欺骗了，但是，假如评论仅逗留于此，那就疏忽了一条更有必要留意一下的时间线月，标准品开端在全国量贩零食门店集中上架。不到三个月后的6月2日，鸣鸣很忙和万辰集团前后脚宣告揭露信《反内卷·守初心》，宣告中止价格战。
从另一个视点看，一瓶少了32毫升的冰红茶是表层事情，但调标准背面的职业逻辑，才是线
据揭露财报及招股书，2025年鸣鸣很忙营收661.70亿元，门店打破2万家；万辰集团营收514.59亿元，门店超越1.95万家。两家算计4万多家店，市场占有率超越70%。
曩昔，量贩零食的功率优势来自对流转环节的极致紧缩。砍掉经销商和二级批发商，直接从品牌方或一级经销商拿货，把省下来的流转本钱变成终端价格的优势。
途径涣散的时分，品牌方为某个零售商调整产品标准，是一种自动挑选——配不合作，自动权在自己手上。但当途径高度集中，相同的动作就带有了不同的意味。不合作，意味着失掉最主要的途径掩盖。
格式已定，70%以上的市场占有率根本分割完毕。持续打价格战，不会扩展地盘，只会压低两边的赢利。鸣鸣很忙是港股上市公司，万辰是A股上市公司，都需求单店盈余数据支撑估值。两封遣词高度类似的揭露信，信号没有歧义，两边都期望价格战到此为止。至少从揭露表态来看，职业期望完毕曩昔几年的恶性价格竞争。
一条是向上走，经过介入产品自身。自己界说产品、自己操控本钱结构。这需求产品研讨开发才能、供应链办理才能、质量操控系统，建设周期以年计。
做个比照，Costco的贱价来自精选SKU、大包装和自有品牌，它深度介入了产品界说；山姆的途径定制从配方到包装到标准都由自己主导，顾客清楚知道买的是“山姆的产品”。
当途径功率盈利逐步见顶后，量贩零食职业开端测验经过标准办理、途径定制等方法修正赢利结构。问题就在于，假如顾客无法明晰感知标准改变，本来建立在“贱价心智”上的信赖联系，也或许受必定的影响。
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